品牌設計中品牌命名起(qǐ)名的技巧和原則

2018-10-04 17:26

品牌的設計中，名字很重要，抛開(kāi)大品牌不說(shuō)，就(jiù)是一個小小的工作室，都(dōu)要有一個好(hǎo)的名字才能(néng)夠更好(hǎo)的體現的獨特和作用。下面(miàn)分幾點說(shuō)品牌起(qǐ)名、品牌命名的原則和技巧。

1、命名是“玄學(xué)”與“科學(xué)”的相互博弈

2、科學(xué)命名的核心原則——命名是成(chéng)本，命名是召喚，命名是投資

3、互聯網環境下品牌命名的成(chéng)本

4、命名的小訣竅——熟悉的陌生感

在這(zhè)裡(lǐ)，我們總結了命名的三個科學(xué)原則：成(chéng)本、召喚、投資。最後(hòu)說(shuō)到如果要歸結到一個最核心的原則，那就(jiù)是成(chéng)本！爲什麼(me)成(chéng)本變得如此重要？因爲互聯網時(shí)代對(duì)低成(chéng)本的要求越來越高，實在是沒(méi)時(shí)間廢話了，實在沒(méi)時(shí)間講内涵了，實在是沒(méi)時(shí)間裝了，隻能(néng)直接牛逼了。

不信我們看一下互聯網企業的命名，以阿裡(lǐ)巴巴爲例

除了淘寶、支付寶，其他都(dōu)是“動物”，簡直就(jiù)是動物園，因爲動物是我們熟悉的，記憶成(chéng)本特别低！而且阿裡(lǐ)巴巴、淘寶、支付寶、芝麻信用也都(dōu)是超級低成(chéng)本的名字。所以阿裡(lǐ)是低成(chéng)本命名的集大成(chéng)者。所以命名訣竅一出來，用動物或植物等我們身邊熟悉的事(shì)物。不信我們再多看幾個例子

我們通常隻能(néng)馬上記住自己本來就(jiù)熟悉的東西，用熟悉的事(shì)物能(néng)極大程度地降低成(chéng)本。

還(hái)有一個訣竅就(jiù)是制造熟悉的陌生感，這(zhè)個什麼(me)意思呢？我們都(dōu)知道(dào)“牛”這(zhè)種(zhǒng)動物，看你見過(guò)紅色的牛嗎？

我們都(dōu)見過(guò)月亮，但是肯定沒(méi)見過(guò)藍色的月亮吧。

包括阿裡(lǐ)系的天貓、飛豬、盒馬……都(dōu)是熟悉的陌生感典範。

我們很多人有個誤區，總覺得熟悉的東西引不起(qǐ)别人的注意，可是如果細細去回想一下，更多的陌生都(dōu)被(bèi)我們忽略了，難得有一個被(bèi)記住，于是被(bèi)我們津津樂道(dào)，但是千萬别忘了成(chéng)千上百個類似名字都(dōu)被(bèi)我們忽略了。我們的名字憑什麼(me)成(chéng)爲千分之一？

以下就(jiù)是兩(liǎng)個小竅門：

1、直接用熟悉的事(shì)物，運用于陌生的品類裡(lǐ)：小狗電器、小米手機。

2、熟悉的事(shì)物+陌生的屬性：天貓、飛豬、藍月亮。

所謂竅門隻是其中一種(zhǒng)方法，不要這(zhè)樣(yàng)去深搬硬套。好(hǎo)名字還(hái)有好(hǎo)多其它方法，但是核心原則就(jiù)是成(chéng)本，還(hái)有召喚與投資。

品牌設計做得好(hǎo)，未必是因爲名字取得好(hǎo)，但是好(hǎo)名字一定是品牌的強大推動力。不要追求名字背後(hòu)的意義，那樣(yàng)基本沒(méi)有意義，因爲除了我們自己誰也不在乎。

命名之難，難于上青天。但是如果品牌策劃時(shí)能(néng)極大程度抛棄私心（玄學(xué)），那命名也就(jiù)不那麼(me)難了。

設計公司經(jīng)常一群人聚在一起(qǐ)開(kāi)會(huì)讨論命名，有人說(shuō)好(hǎo)聽，有個說(shuō)大氣，有人說(shuō)low，有人說(shuō)土……這(zhè)些都(dōu)是沒(méi)有抓住命名的本質，然後(hòu)沒(méi)有結果，怎麼(me)辦？最後(hòu)就(jiù)相互退一步，相互妥協，相互兼顧，名字最大的價值也就(jiù)失去了。

隻要我們堅持三個原則：成(chéng)本、召喚、投資。那我們就(jiù)有了判斷的依據，也就(jiù)有了否定與肯定的決心與勇氣，不再浪費時(shí)間在無意義的争論裡(lǐ)。