2018年接近尾聲，2019的搜索引擎的趨勢是什麼(me)？

2018-10-04 14:49

　經(jīng)過(guò)2018年10月1日國(guó)慶節後(hòu)，2018年也算過(guò)了大半接近尾聲了，那麼(me)2019年搜索引擎的搜索趨勢已經(jīng)能(néng)夠看出來了，搜索營銷和内容營銷的變化，對(duì)網站發(fā)展而言，已經(jīng)原創已經(jīng)深入到了内容部分，已經(jīng)不再是簡單的一個标題的替換，一個主題的變更了，以搜索和社交數據爲素材創作的内容，成(chéng)爲了一種(zhǒng)新的趨勢。這(zhè)或許會(huì)成(chéng)爲各站長(cháng)抓取其受衆眼球的新技巧。下面(miàn)就(jiù)說(shuō)說(shuō)5大搜索趨勢。

1. 移動APP需要優化

　　移動APP可能(néng)成(chéng)爲2018年搜索和品牌展現量中日趨重要的因素。2015年，移動搜索量已超過(guò)PC端，同時(shí)，移動APP的使用量也在不斷增長(cháng)。據相關數據顯示，移動端消耗占據了付費搜索消耗的52%，且五百強企業中有42%的銷售線索來自移動APP。App將(jiāng)成(chéng)爲提升用戶移動端體驗不可或缺的工具。

　　廣告主若想通過(guò)APP提升品牌知名度，就(jiù)需要對(duì)APP進(jìn)行優化。通常，設計美觀，加之良好(hǎo)的架構及品牌信息的移動端應用，對(duì)APP運營非常有幫助。Remember，當用戶在應用商店搜索某一APP時(shí)，他們僅可看到APP圖标和少量信息，所有與APP相關的圖片，特别是圖标，要盡量可刺激用戶點擊以了解更多信息的欲望。另一方面(miàn)，當APP上架應用商店，開(kāi)始尋求用戶，要實時(shí)關注用戶對(duì)APP的評級及評論。當發(fā)現用戶開(kāi)始吐槽某些體驗不佳或會(huì)出現錯誤的地方時(shí)，要及時(shí)對(duì)此進(jìn)行修複并告知用戶問題已被(bèi)處理。

　　2. 結構化數據更爲顯著

　　2015年，Google宣布啓用其全新的機器學(xué)習系統，即RankBrain，其人工智能(néng)(AI)技術設計的初衷是爲更好(hǎo)的理解搜索以圖。Google官方也表示，當搜索引擎中出現從未有過(guò)的搜索詞時(shí)，這(zhè)一技術將(jiāng)非常helpful。這(zhè)一新的排名機制在測試階段也迅速凸顯了其優勢，也正如搜索巨匠Google所聲明的，RankBrain將(jiāng)是其算法中第三個較爲重要的排名信号。

　　當Google和其它搜索引擎可很好(hǎo)的將(jiāng)Machine Learning用于算法中時(shí)，他們可理解潛在受衆的需求并通過(guò)展現其所最需的信息，進(jìn)而提升用戶的搜索體驗。那麼(me)該如何把握此次風口呢?

　　站在技術的角度，如果廣告主把握此次機會(huì)，需密切關注結構化數據。結構化數據标識，如基于schema.org的标識，有助于站長(cháng)通過(guò)精确的描述頁面(miàn)内容與搜索引擎的關系來進(jìn)行溝通，而非將(jiāng)頁面(miàn)内容留給爬蟲來進(jìn)行代碼轉譯并收錄。再者，如此有助于搜索引擎更爲準确的展示網站内容。

　　此前，結構化數據标識的缺失或不準确會(huì)在不經(jīng)意間對(duì)品牌效應産生負面(miàn)影響。但随著(zhe)搜索引擎越加智能(néng)，他們可能(néng)會(huì)傾向(xiàng)于依賴額外數據，若不能(néng)對(duì)數據進(jìn)行正确的處理，或將(jiāng)對(duì)網站産生不小的影響。以使用schema.org對(duì)網站代碼進(jìn)行标記的站點爲例，站長(cháng)需使用Google Webmaster Tools來确保标記被(bèi)正确添加。借助工具是一種(zhǒng)能(néng)力，Structured Data Testing Tool可簡化站長(cháng)的檢驗過(guò)程。

　　站長(cháng)需确保其整站都(dōu)已添加标記，尤其是對(duì)于類似站内視頻的Rich Content。結構化數據标識有助于Rich Snippets盡可能(néng)在所需時(shí)及時(shí)展現，比如在某些視頻的搜索結果中。這(zhè)些展示可使網站在搜索結果頁中看著(zhe)更加吸引人，從而提升網站的點擊率。

　　3. 網站布局日趨重要

　　2018年，網站的交互體驗將(jiāng)會(huì)穩占網站布局第一把交椅。在當前極具競争性的互聯網營銷大環境下，站長(cháng)必需增加網站的交互性，提升網站訪客的黏性，使其對(duì)網站内容感興趣，經(jīng)常浏覽，從而形成(chéng)最終轉化。

　　此外，網站的風格，比如網站的架構布局，都(dōu)將(jiāng)成(chéng)爲提升網站在當前内容戰中戰鬥力的重要因素。當訪客點擊進(jìn)入網站但找不到其所需的内容時(shí)，他們極有可能(néng)關閉頁面(miàn)回到搜索結果頁。據不完全統計，有約50%的潛在轉化都(dōu)流失于在網站内找不到所需的内容。

　　爲确保網站優化可提升用戶體驗，形成(chéng)轉化，那麼(me)，第一步，須讓受衆可在網站中直觀找到所需内容。如此，站長(cháng)需實時(shí)查看網站數據，以把握訪客到訪網站後(hòu)的行爲軌迹，并及時(shí)檢查網站中是否存在無訪客訪問的頁面(miàn)(此類頁面(miàn)即爲需要優化或删除的頁面(miàn))，是否有訪客在較短時(shí)間段内點開(kāi)多個頁面(miàn)最終卻離開(kāi)了網站，這(zhè)部分人群即爲找不到所需内容的訪客。

　　應對(duì)此類不良的訪客軌迹，就(jiù)需審核網站架構。要确保分頁子目錄便于理解，導航清晰。下拉式菜單的作用不容小觑，因其可簡化訪客到訪所需内容頁面(miàn)的點擊路徑。站長(cháng)可以考慮在網站内增加針對(duì)站内内容進(jìn)行檢索的搜索功能(néng)，特别是對(duì)于電子商務類站點，這(zhè)般有助于訪客快速找到其所需内容。

　　這(zhè)些網站架構和優化技巧同樣(yàng)适用于移動端。若想在智能(néng)設備端準确實施這(zhè)些技巧，需網站運營同學(xué)十分了解潛在受衆在網站上的行爲軌迹，通常，站長(cháng)的聯系方式及Click-to-Call按鈕置頂對(duì)網站運營并形成(chéng)轉化非常有幫助。這(zhè)就(jiù)需要實時(shí)關注移動端數據以更好(hǎo)的理解受衆在網站上的行爲軌迹，從而确保移動端頁面(miàn)可最大限度的應對(duì)無迹可尋的用戶體驗習慣。

　　4. 外鏈建設不可懈怠

　　Google的企鵝算法，自啓用後(hòu)曆經(jīng)三次更新。其第一次更新，意在保護原創，清除那些通過(guò)黑帽SEO等手段提升排名的網站。很多站長(cháng)都(dōu)曾爲此次Google的算法更新感到擔憂，不知會(huì)對(duì)外鏈建設産生怎樣(yàng)的影響。若要避免網站在此次算法更新中不受到搜索引擎懲罰，站長(cháng)需要時(shí)刻關注其網站的外鏈，确保網站無異常的反鏈或不正常的外鏈。

　　同時(shí)，站長(cháng)也要增加網站反鏈的數量，這(zhè)對(duì)網站發(fā)展具有積極作用。若可在權重較高的網站留下網站的鏈接，就(jiù)可爲自身網站建立一個質量較高的反向(xiàng)鏈接，爲此付出的努力都(dōu)是值得的。

　　在權重較高的網站留下自身網站的鏈接(可點擊跳轉的鏈接)，對(duì)自身網站，就(jiù)是一個基于信任的投票。通常，這(zhè)類網站隻會(huì)允許可爲自身網站訪客提供有價值内容的網站留下反向(xiàng)鏈接。這(zhè)裡(lǐ)，茶晨將(jiāng)分享3點建立高質量反向(xiàng)鏈接的原則：

　　爲訪客提供高質量内容;

　　建一個設計良好(hǎo)、導航清晰的網站;

　　通過(guò)社交渠道(dào)來推廣網站内容，或在權重較高的站點留下自身站點的鏈接。

　　但是，站長(cháng)也需要不時(shí)對(duì)自身反鏈文件進(jìn)行檢查，以确保其中不存在具有潛在風險的鏈接。如果發(fā)現有垃圾站點鏈接至自身網站，要及時(shí)向(xiàng)Google進(jìn)行舉報，因爲此類反向(xiàng)鏈接對(duì)網站并無價值，要及時(shí)吸引或建立新的鏈接。

　　5. 搜索結果將(jiāng)不僅僅與網站排名相關，更多將(jiāng)與網站整體的内容和線上的曆史表現相關

　　2019年，可能(néng)將(jiāng)是見證互聯網營銷走向(xiàng)成(chéng)熟的一年。河北國(guó)旭將(jiāng)助力與互聯網營銷發(fā)展新方向(xiàng)，互聯網營銷能(néng)否成(chéng)功，將(jiāng)不再僅僅通過(guò)網站排名來評判，更多將(jiāng)與網站上線後(hòu)的曆史表現相關。網站的運營發(fā)展，將(jiāng)需要與其它線上平台有機的結合起(qǐ)來，尤其是社交媒體平台。

　　社交媒體平台的威力不容小觑，以Facebook爲例，這(zhè)是一個日趨走向(xiàng)完善的社交媒體平台。也就(jiù)是說(shuō)，站長(cháng)在進(jìn)行站内優化的同時(shí)，也需要優化其在社交媒體上的曆史表現，媒介宣傳，也是營銷的一種(zhǒng)渠道(dào)。這(zhè)一趨勢，也將(jiāng)随移動APP重要性的增加而變得不可替代，比如Facebook APP， YouTuBe APP等。潛在受衆使用此類APP的頻率必將(jiāng)增加，這(zhè)也就(jiù)意味著(zhe)，站長(cháng)需在此類社交媒體發(fā)布與自身産品/服務相關的内容，爲此後(hòu)潛在受衆的相關搜索做足準備。

　　站長(cháng)在社交媒體上進(jìn)行優化時(shí)，需關注帖子等創作過(guò)程，及部分相關可進(jìn)行定時(shí)更新的工具。同時(shí)，站長(cháng)需确保其在類似關于我們的模塊中有進(jìn)行足夠詳盡的自我描述。這(zhè)裡(lǐ)，茶晨也將(jiāng)分享幾個需注意的方面(miàn)：

　　盡量采用受衆常用的搜索詞及通過(guò)數據分析總結出的關鍵詞;

　　帖子中應包含高清圖片和互動性文本;

　　當把帖子發(fā)至Facebook，活用Facebook的開(kāi)放内容協議，以确保SNS就(jiù)能(néng)從頁面(miàn)上提取最有效的信息并呈現給用戶;

　　确保所發(fā)帖子對(duì)移動端友好(hǎo)，在不同平台發(fā)布的帖子都(dōu)應鏈接至自身平台，比如鏈回網站首頁、博客等。

　　總之，2018年不要再把網站的運營發(fā)展和社交媒體營銷當做兩(liǎng)個不相關的實體看待，應把它們看作衡量網站整體表現的兩(liǎng)個标準。