陽澄湖大閘蟹、五常大米…這(zhè)些産品爲何屢遭＂

2018-09-28 17:01

我們都(dōu)知道(dào)品牌營銷是將(jiāng)不知名的産品創造出品牌，達到熱銷的目的，然而，大品牌卻出現頻繁“李鬼”冒充，那麼(me)到底爲什麼(me)出現這(zhè)麼(me)多冒充産品呢？下面(miàn)給大家講述一下！
蘇州市陽澄湖還(hái)未開(kāi)湖捕蟹，但市場上已開(kāi)始售賣貼牌的“陽澄湖大閘蟹”；真正的“五常大米”年産量僅65萬噸，但全國(guó)市場上标售的“五常大米”卻有1000萬噸之多；除了農産品，一些知名數碼、家電、服裝、化妝品等工業産品也同樣(yàng)深受假冒問題困擾，調查顯示，服裝鞋包和化妝品占網購假貨的5成(chéng)，家電和數碼産品占網購假貨的近3成(chéng)……

近年來，從監管部門到企業，從線下到線上，各方都(dōu)在加大打假力度，但假冒産品卻屢打不絕，成(chéng)了“打不死的小強”。

假冒産品線上線下皆有

9月18日，有媒體在蘇州市陽澄湖鎮消泾農貿市場調查發(fā)現，一商家將(jiāng)一箱箱來自高淳的大閘蟹卸下擺放在店門口，這(zhè)些蟹經(jīng)包裝後(hòu)就(jiù)搖身一變成(chéng)了“陽澄湖大閘蟹”。但事(shì)實上，正宗的陽澄湖大閘蟹在9月21日陽澄湖開(kāi)湖後(hòu)才開(kāi)始上市。

今年8月，記者在黑龍江省五常市采訪發(fā)現，“五常大米”因米質好(hǎo)，口感好(hǎo)，受到消費者追捧，但這(zhè)也讓造假者垂涎，以至于屢遭“李鬼”冒充。業内人士告訴記者，假冒“五常大米”主要有“雜牌米+香精”“調和米”等。 除了這(zhè)些區域特色農産品，知名數碼、家電等工業産品也受假貨困擾。今年8月，小米公司安全部高級總監李濤對(duì)記者表示，假冒小米品牌與侵權小米商标權的問題十分嚴重。

近年來，随著(zhe)網購的迅猛發(fā)展，微商、代購、海淘生意興起(qǐ)，假冒産品也有了更多的流通渠道(dào)。李濤表示，一些線下制假工廠十分隐蔽，以手工作坊爲主，批發(fā)零器件後(hòu)組裝，與線上售假形成(chéng)了完整的從産到銷的假冒僞劣産業鏈條。這(zhè)樣(yàng)一來，大量不法商家線上通過(guò)一些知名網購平台銷售假冒小米産品。 中國(guó)消費者協會(huì)今年2月發(fā)布的《2017年“雙11”網絡購物價格、質量、售後(hòu)服務調查體驗報告》則顯示，海淘商品涉嫌仿冒較多，化妝品仿冒問題成(chéng)爲海淘的重災區。

假冒産品緣何屢打不絕？

在中國(guó)政法大學(xué)副校長(cháng)時(shí)建中看來，假冒産品泛濫，是由商家違法成(chéng)本低、售假收益大、企業信用體系不夠完善、企業質量主體責任落實不夠、監管滞後(hòu)等多個原因所導緻。

售假收益到底有多大？以陽澄湖大閘蟹爲例，據媒體報道(dào)，市場上商販多將(jiāng)來自興化、高淳等地的大閘蟹包裝成(chéng)陽澄湖大閘蟹銷售，到終端零售市場價格能(néng)翻十倍。此外，消費者鑒定正品難，維權成(chéng)本高，也助長(cháng)了售假者的僥幸心理。一家電商平台負責人告訴記者，消費者買到手的商品，如果是質量問題，很好(hǎo)認定。但如果是假貨，向(xiàng)平台投訴，平台必須要看證據，消費者要提供鑒定報告。但現實情況中，隻有商标權利人才可以出具鑒定報告，而消費者很難直接找到商标權利人。

爲防止假冒、保護品牌，有關部門也采取了不少措施。例如，蘇州市質監局會(huì)向(xiàng)經(jīng)過(guò)認證的養殖戶及經(jīng)銷商發(fā)放大閘蟹防僞鎖扣，這(zhè)是檢驗大閘蟹是否出自陽澄湖的一個重要标志。但據媒體報道(dào)，9月17日，蘇州市陽澄湖鎮消泾村附近，一包裝店老闆拿出一袋陽澄湖大閘蟹防僞蟹扣售賣，但真正的防僞蟹扣僅在9月21日才能(néng)領取。

而記者了解到，五常市近年來也在不斷加大對(duì)假冒“五常大米”的打擊力度，但仍面(miàn)臨在銷售地被(bèi)假冒的困局。據悉，有相當一部分“五常大米”是在銷售地“調和”或“包裝”而成(chéng)的。 此外，在一些網購平台上，有消費者買到假貨後(hòu)給出了差評，但有些差評卻可以被(bèi)删除，這(zhè)也讓售假者有恃無恐。

對(duì)假冒産品全鏈條打擊

“假冒産品不僅侵害了消費者的合法權益，也對(duì)品牌權益方造成(chéng)了嚴重損害。”中國(guó)消法研究會(huì)副秘書長(cháng)陳音江對(duì)記者表示，有關部門必須采取更有效的措施加大對(duì)假冒僞劣産品的打擊力度。 針對(duì)網絡售假等行爲，中消協法律與理論研究部主任陳劍則指出，電商平台應加強對(duì)平台内經(jīng)營者的資質審核、加強對(duì)廣告發(fā)布和商業促銷的監督、加強對(duì)商品服務展示信息的檢查、加強對(duì)自營進(jìn)貨渠道(dào)的控制、加強對(duì)平台内經(jīng)營者的進(jìn)貨指導、加強對(duì)消費者評價信息的管理、加強對(duì)知識産權的保護、加強對(duì)消費者投訴的分析處理、加強對(duì)違法行爲的舉報制裁等，以此杜絕網絡假冒僞劣行爲。

值得一提的是，明年1月1日起(qǐ)實施的《電子商務法》將(jiāng)微信、網絡直播銷售商品、提供服務納入管理範圍，并明确規定，電子商務平台經(jīng)營者不得删除消費者對(duì)其平台内銷售的商品或者提供的服務的評價；電子商務經(jīng)營者實施侵犯知識産權、侵害消費者權益等行爲，將(jiāng)受到法律的處罰。 有專家指出，網上售假根子還(hái)是在線下。不少制假售假貨的企業，其資質都(dōu)是齊全的，且規模相對(duì)較大，不是無證無照的小經(jīng)營者。

對(duì)此，國(guó)家市場監管總局有關負責人表示，將(jiāng)對(duì)假冒産品實施全鏈條打擊。據記者了解，在市場監管總局部署的2018年度相關專項行動中，制售假冒僞劣商品、其他商标侵權、相關虛假宣傳和違法廣告等違法行爲，已被(bèi)鎖定爲重點打擊目标。據悉，有關部門將(jiāng)對(duì)發(fā)現的涉嫌重大違法線索，進(jìn)行從生産到銷售的全鏈條調查處理。

“面(miàn)對(duì)侵權假冒的新形勢和新特點，要加強大數據、雲計算等技術的應用，推進(jìn)部門間、區域間執法監管和信息共享。同時(shí)，加快推進(jìn)信用體系建設，讓失信成(chéng)本高于失信收益，維權收益高于維權成(chéng)本，守信收益高于守信成(chéng)本，這(zhè)樣(yàng)才能(néng)避免劣币驅逐良币。” 中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海說(shuō)。
    從這(zhè)一系列的政策上我們可以看出，品牌不但要策劃營銷，還(hái)要策劃保護，因此對(duì)于品牌的影響力，創造力是需要企業不斷的進(jìn)行策劃的，而我們國(guó)旭品牌策劃，則是一家專業的品牌營銷品牌策劃，品牌保護的公司，能(néng)夠即時(shí)的爲您把控品牌的動向(xiàng)，品牌的需求，品牌的營銷最佳手段，和方式，能(néng)夠給您提供完整的，有效的策劃方案，爲您的品牌長(cháng)久發(fā)展保駕護航！